Meskipun Anda dapat melakukan
perpanjangan merek dagang pencarian sendiri, adalah umum untuk menyewa firma hukum yang berspesialisasi dalam melakukan pencarian merek dagang dan mengelola proses aplikasi, yang, di Amerika Serikat, membutuhkan waktu sekitar satu tahun.
Setelah Anda mengetahui bahwa tidak ada orang lain yang menggunakannya, Anda dapat mulai menggunakan nama merek Anda sebagai merek dagang hanya dengan menyatakan bahwa itu adalah merek dagang (menggunakan "TM" yang pertama kali muncul di publikasi atau situs Web). Setelah Anda menerima merek dagang, Anda dapat menggunakan simbol terdaftar setelah merek dagang Anda.